GoPro:新“小米概念股”背后的故事

  小米准备赴港上市的消息成为市场讨论焦点,但最近海外市场也有一则消息关于小米:小米在考虑是否提出对GoPro的收购要约,如果收购则不希望出价过高。参考惠普在2010年收购当时已经陷入困境的手机制造商Palm的价格,GoPro可能会获得10亿美元估值。

  GoPro是美国运动相机厂商,曾是行业的“明星企业”。对于收购的消息,双方都没有出面证实。在此之前,GoPro已在寻求进行出售。有消息指出,GoPro已聘请摩根大通帮助其开展出售事宜,摩根大通也是GoPro首次公开发行(IPO)的承销商。

  受上述消息提振,GoPro股价有所上涨,截至上周五该股报收5.26美元。但令人意想不到的是,这个曾经的“明星企业”股价曾高达98美元,目前市值仅为7.6亿美元。

  作为运动相机界的代表,GoPro的崛起绝对离不开那些爱好运动的年轻人。那些热爱极限运动又喜欢与人分享的玩家,用GoPro将自己炫酷的运动瞬间记录上并传到网上。而这种炫酷的拍摄方式以及全新的视角,也在很短时间内就打动了更多年轻人。

  早在2014年,GoPro完成了号称“美国科技企业近年来最成功”的IPO,一家主打小众运动相机的企业获得了150亿美元估值,这次IPO也让公司CEO伍德曼被舆论推到了与乔布斯相提并论的地位。

  但是,GoPro的江湖地位并没有持续太久,面临困境拓展自身业务并尝试多元化发展是必须要做的事。所以,在媒体内容业务宣布失败之后,GoPro转而向市场推出一个看似很有把握的项目:无人机。

  其实,GoPro早在2013年就开始逐渐涉足无人机市场。最早,GoPro试图与刚刚崭露头角的大疆合作,但这个被外界普遍看好的组合最后并没能达成合作,原因就是GoPro的“贪心”。有消息指出,GoPro要求拿走合作中三分之二的利润,而且并没有给与大疆太多回旋余地,这样无理的要求最终也使得双方不欢而散。

  有分析人士表示,尽管运动相机很有市场且Gopro具有一定的先发优势,但过高的产品定价削弱了其市场影响力,核心业务受到挤压,随着经营陷入困境,其估值也出现暴跌。

  去年年底,GoPro表示因需求疲软将降低Hero5 Black相机的价格。此外,GoPro还在今年年初表示将至少裁员250人,从1254人削减至不到1000人,并将退出无人机业务,停止销售Karma无人机,原因是考虑到了未来的监管环境和激烈竞争。

  仅仅3年多的时间,那个曾经创下150亿美元估值,CEO伍德曼被业界与乔布斯相提并论的GoPro,就沦落到“卖身”的地步。从长远角度来看,如何进行产品和技术创新,找到切实可行的业绩增长点,GoPro依旧令人感到迷茫。

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